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熊貓直播謝幕,王思聰也無力翻盤

  • 來源/作者:網絡
  • 類別:業界動態
  • 發布時間 :2019-03-11 11:36:22
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3月7號,王思聰擔任CEO的熊貓直播開始謝幕。

晚上八點多,位于望京SOHO塔3A座的熊貓直播辦公室,盡管每個工位的椅子上,抱枕上,電腦上,依然都還留著熊貓直播的logo,但員工已經不多,此時,大多數員工都安靜地看著自己的電腦屏幕,忙著備份個人數據,或忙著準備面試題目,也有人在看熊貓直播。

這場已經醞釀幾天的謝幕并沒有悲傷。此時,員工們三三兩兩聚在一起聊天,很少聊到離職之類的話題,語調中也并沒有沉重。原定于3月18日關停的服務器也提前到來,晚上八點半左右,經開會決議后,正式對內宣布,3月8號熊貓直播關停。

兩個小時后,熊貓直播COO張菊元在工作群發布長消息。“也許我們趕上了最壞的時代,但我們在最好的時代也曾揚帆。互聯網也有記憶,祝福大家在接下來的日子里,乘風破浪。江湖再見。”

于2015年直播行業風起時入場,在王思聰的背書之下,的確,熊貓直播也曾意氣風發,從千播大戰中成功突圍,并且坐穩了游戲直播老三的位置。

但2017年后,斗魚、虎牙相繼拿到騰訊融資,作為游戲直播領域的老三,熊貓直播處境尷尬,差距慢慢被拉開,找錢成了一場曠日持久的拉鋸戰。“在找錢的路上,每次都差一點,” 熊貓直播相關人士覺得很遺憾,“找騰訊,騰訊投資了虎牙;找今日頭條,今日頭條自己出了事;還找過虎牙、斗魚、網易、京東,最后都沒有結果。”

順勢而生卻總是陰差陽錯,熊貓直播沒能逆風翻盤,終究還是迎來了謝幕。

一、倒閉背后:已22個月無資金注入

倒閉背后,是入不敷出的燒錢游戲和管理層不和的傳言。

公開資料顯示,熊貓直播自成立起,迄今共有五輪融資記錄。2015年11月,熊貓直播獲得北京君厚澤信息咨詢有限公司和源石資本兩家數百萬天使輪融資,2016年9月完成6.5億元A輪融資,其間,360于2016年11月戰略入股熊貓直播,2017年5月接連完成A+輪和B輪融資。但自此,依賴燒錢生存的熊貓直播再未有新的融資消息。

3月7日,熊貓直播創始團隊成員兼首席運營官COO張菊元內部信被曝光,其在內部信中也稱,在2017年5月獲得由興業證券興證資本領投的B輪10億元人民幣融資之后,至今沒有外部資金注入,在資金缺口無法解決情況下做出了遣散員工的決定。

從直播平臺的運營上來說,資金是非常重要,很多平臺都是因為“燒錢”力度不足被淘汰。以燒錢為主要特征的直播行業在2018年迅速進入殘酷的洗牌期,全民TV等直播平臺直接涼涼斗魚和虎牙緊緊跟隨騰訊的步伐,虎牙成功上市,斗魚也在積極準備,而其他的平臺諸如映客、花椒、YY 等,都有資本在背后扶持。

熊貓直播的背后并沒有穩定的現金流,而且熊貓直播以游戲直播為主,在騰訊著重投資的虎牙和斗魚面前,優勢絲毫不顯。22個月沒有任何外部資金注入,熊貓只能破產倒閉。

二、經營不善

熊貓直播也曾風光無限。

2015年7月,王思聰以2000萬為注冊資本入局,成立了熊貓TV,親自擔任CEO。

2015年10月20日熊貓TV公測,王思聰親自坐陣直播,熊貓TV剛一上線,就吸引了SKY李曉峰、爐石囚徒、sol君等大主播入駐;林俊杰、鹿晗、陳赫、林更新、Angelababy等明星頻繁站臺;電競選手Zhou、430、PDD、若風等人以及王思聰自己的G1戰隊也簽約落戶。

王思聰成為熊貓直播最大的IP。憑借其背書能力,也為熊貓直播拉來了王思聰的微博好友周鴻祎,日后,奇虎360也稱為熊貓直播重要的投資方之一。熊貓在成立之初能收獲大批知名主播的入駐和流量,不可否認有王思聰名氣的加成。但身份特殊的王思聰也很難用創業者的心態來管理熊貓。“早期的時候,校長(指王思聰)能一個月來一次就不錯了。大老板不在公司坐鎮,權力斗爭很容易產生。”一位員工表示。

張斌(化名)是熊貓直播最早的一批員工之一。2016年年中,直播行業如日中天,但他還是向熊貓遞上了辭呈。“熊貓創立剛滿一年的那段時間,從來沒有一個VP能笑過三個月。比如說,有一個VP把另一個VP架空或者踢下臺,不出三個月,這個VP自己也會被踢。”

對于網上流傳的360系高管架空王思聰派系的說法,幾位接受界面新聞采訪的熊貓員工都認為有失偏頗。實際上,360的技術對于創業初期流量暴漲的熊貓來說是一次十分有力的支援。在一些員工看來,兩個派系都有能力者,但也有尸位素餐的人。另外,王思聰從電競圈挖過來的一些高管并沒有互聯網公司管理經驗,觀念和手段都頗為業余。

面對風云變幻的直播行業,依靠游戲直播起家的熊貓直播也一直在游戲、娛樂之間游移。2016年年中,熊貓開創了業內首個PGC直播綜藝《Hello!女神》。由于王思聰的出鏡,這檔養成真人秀賺足了話題度,也讓熊貓嘗到了做綜藝的甜頭。此后,熊貓陸續推出了《Panda Kill》等一系列直播綜藝,但無論是從流量還是營收來看都收效甚微。

一位熊貓的管理層人士告訴界面新聞,《Hello!女神》項目的成功讓運營策略變得有些膨脹。并不能說熊貓此舉是錯誤的,但公司并沒有綜藝制作部門,團隊基本靠外包,節目制作質量很難保證。“在我看來,PGC是很吃資源的業務,熊貓為此投入的金錢和開發資源完全可以投入在其它投入產出比更高的業務上。”

直播行業燒錢,這是行業共識。

“廣告+禮物抽成”的單一盈利模式也為人所詬病。在千播大戰中,由于競爭,網紅主播的簽約費也水漲船高,從某個程度而言,得優質主播者,得天下。“熊貓對花錢請知名主播十分看重,而知名主播的身價一般在千萬級別。這一方面燒錢,另一方面也不利于主播梯隊的培養。直到2018年底,熊貓才推出了較為全面的中小主播扶持計劃。” 去年年底從熊貓運營崗位離職員工表示。

對于直播平臺而言,主播生態尤為重要,熊貓直播運營的失誤直接反應到了數據上,從去年下半年開始,熊貓資金鏈斷裂、欠薪、主播出走的消息陸續浮出水面。沒錢付工資,意味著公會和主播的投入斗打了水漂。

依據第三方數據平臺小葫蘆發布的《2018年全平臺直播行業白皮書》來看,在頂級主播平臺分布、彈幕互動條數排名中,熊貓都已經滑出前五名。另據極光大數據的統計,2018年12月,熊貓直播app的日活躍用戶數降到230萬,而斗魚和虎牙都提升到了700萬以上。

三、活著的平臺,加速奔跑

3月6日有消息稱,直播平臺斗魚已于春節前向美國證券交易委員會提交了上市申請,這意味著,不出意外,斗魚最早可能今年上半年就能登陸資本市場。

早前虎牙直播、映客直播已于2018年“跑步”進入資本市場。如今斗魚在經過負面纏身之后,也開始謀求上市。

艾媒咨詢分析師認為,2018年直播行業融資明顯向頭部平臺集中,資本催化行業新一輪洗牌,直播平臺在體量和發展前景上差距進一步拉大,頭部平臺掀起上市熱潮,尋求資本盈利機遇,加劇資源和流量的集中效應。

艾媒咨詢數據顯示,2019年在線直播用戶規模有望達到5.01億人。

雖然用戶基數在不斷擴大,但增速有所減緩。

隨著人口紅利逐漸消失,原有的流量短缺、運維弊端、資金難題對中小平臺的反噬更加明顯,加之官方監管高壓,許多中小平臺被淘汰出局。

四、在線直播行業進入“下半場”

根據前瞻產業研究院數據,目前,中國游戲直播市場規模為77億元,同比增長100%;前瞻預測到2022年,游戲直播市場規模將達到300億元左右。

直播行業,還是大有可為。

這個熊貓倒下了,并不影響下一個熊貓的崛起。

尤其是手機的迭代,5G網絡的加持,直播獨有的互動性,以上種種,均賦予了直播平臺更大的想象空間。


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